No modelo de mercado atual, a presença digital deve ser um aspecto prioritário para o sucesso de qualquer negócio. Por conta disso, entender o que é SEO e implementá-lo na rotina de copies torna-se fundamental. Em resumo, SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas responsável por melhorar o posicionamento de páginas na busca orgânica de motores como o Google, Bing e Yahoo.
Em outras palavras, por meio do SEO, é possível aumentar a visibilidade de um site e atrair mais visitantes qualificados sem pagar diretamente por anúncios. E o melhor é que conteúdos otimizados para ferramentas de busca são perenes, isto é, sempre estarão disponíveis e recebendo visitas.
Pensando sobre a relevância deste tema, neste artigo, abordamos os conceitos-chave de SEO, os fatores de ranqueamento, a relação entre SEO e tráfego orgânico nas redes sociais, além de fatores como saber iniciar uma estratégia eficaz de SEO e como implementá-la.
Não deixe de conferir o conteúdo na íntegra para maximizar a presença digital com textos otimizados. Boa leitura!
O que é SEO?
SEO envolve um conjunto de práticas destinadas a otimizar um website para que este alcance melhores posições nos resultados dos motores de busca, como o Google, o Bing, Yahoo!, entre outros. Isso é feito através da melhoria de diversos aspectos do site, como a qualidade do conteúdo, a experiência do usuário, a velocidade de carregamento das páginas, e a implementação de palavras-chave relevantes que os usuários utilizam para realizar suas buscas.
Fatores de ranqueamento de conteúdo
Nem sempre um texto bem escrito atende a todos os fatores de otimização que um motor de busca considera importantes para que a página com as informações esteja, por exemplo, entre as principais mostradas em uma busca.
Portanto, não basta criar um texto que você considera coeso, mas está repleto de voz passiva ou mesmo sem conectivos suficientes. Muitas vezes, o seu texto não cita suficientemente a palavra que o usuário buscou ou que você atribuiu como palavra-chave.
Ou seja, é necessário entender o SEO de maneira completa para não perder a chance de aparecer entre os primeiros em uma busca mesmo tendo um texto muito bom.
Afinal, ninguém quer estar na segunda página do Google, não é? Por isso, é muito importante entender como ocorre o ranqueamento dos motores de busca, que operam em três etapas principais: rastreamento, indexação e, por fim, o ranqueamento.
Primeiro, os buscadores rastreiam conteúdos na web usando robôs, como o Googlebot, que seguem links para encontrar novas páginas e atualizações.
Em seguida, ocorre a indexação, onde as páginas rastreadas são organizadas em uma grande biblioteca de conteúdos, levando em conta informações como tempo de carregamento e palavras-chave. Só então os motores reorganizam a ordem das pesquisas feitas. Essas informações também estão presentes no Manual de Otimização do Governo Federal.
Para a terceira etapa, os motores de buscam consideram fatores on-page, off-page e técnicos. Os fatores on-page incluem a otimização do conteúdo, uso de tags HTML corretas, e a estrutura do site.
Fatores off-page referem-se principalmente a links externos apontando para o site, que ajudam a construir a autoridade do domínio. Por último, os fatores técnicos abrangem aspectos como a velocidade do site, a responsividade mobile, e a segurança.
Veja agora o que se atentar quando for publicar o seu conteúdo considerando todos esses aspectos:
Qualidade do conteúdo
Lembre-se: não é porque um texto precisa atingir os parâmetros de SEO que ele não deve ser extremamente… bom! Pelo contrário, a qualidade do texto é um dos pontos que levarão o seu site ao topo.
Conteúdos originais, informativos e bem-escritos tendem a ter um desempenho melhor. Outra dica: os buscadores valorizam textos que respondem às perguntas dos usuários de maneira clara e completa. Além disso, a inclusão de dados confiáveis, análises aprofundadas e uma boa estrutura de texto, com subtítulos e parágrafos bem distribuídos, pode melhorar significativamente a percepção de qualidade.
Palavras-chave
O uso estratégico de palavras-chave é mais do que importante para o ranqueamento. As palavras-chave devem ser relevantes e inseridas de forma natural no conteúdo, incluindo títulos, subtítulos e ao longo do texto.
No entanto, é importante evitar o excesso de palavras-chave (keyword stuffing), pois os motores de busca penalizam essa prática. Uma pesquisa de palavras-chave adequada pode ajudar a identificar termos que os usuários realmente utilizam em suas buscas.
Experiência do Usuário (UX)
A experiência do usuário, ou UX, é um fator decisivo para o seu destaque nos buscadores, ou mesmo para a cativar as pessoas em seu site. Páginas que oferecem uma navegação intuitiva, carregamento rápido e design responsivo tendem a ter um desempenho melhor.
A facilidade de leitura (parâmetro que você pode avaliar a partir da “Legibilidade” no plugin do Yoast SEO na publicação de seu texto), a organização do conteúdo e a interação do usuário com a página são aspectos avaliados pelos motores de busca.
Além disso, uma boa experiência do usuário pode reduzir a taxa de rejeição e aumentar o tempo de permanência na página, ambos influenciando positivamente o ranqueamento.
Backlinks
Backlinks, ou links externos que apontam para sua página, são um forte indicador de autoridade e relevância. Motores de busca interpretam cada backlink como um voto de confiança de outros sites, isto é, aumentando a sua autoridade sobre o assunto.
No entanto, não é apenas a quantidade de backlinks que importa, mas também a qualidade deles. Links provenientes de sites confiáveis e com alta autoridade de domínio são mais valiosos do que links de sites de baixa qualidade.
Desempenho técnico do site
Aspectos técnicos como tempo de carregamento da página, uso de HTTPS e a otimização para dispositivos móveis são fundamentais para o ranqueamento. Motores de busca preferem sites que oferecem uma experiência rápida e segura.
A utilização de práticas de SEO técnico, como a otimização de imagens, a minimização de código e a melhoria da estrutura do site, pode contribuir para um melhor desempenho nas buscas.
Sinais de engajamento
Este aspecto não está exatamente sob o seu controle. Sinais de engajamento dos usuários, como a taxa de cliques (CTR), o tempo de permanência na página e a taxa de rejeição são fatores importantes para o ranqueamento, mas que não necessariamente você consegue impactar, exceto pela concretização de todos os outros aspectos com excelência!
Conteúdos que atraem e mantêm a atenção dos usuários indicam relevância e qualidade para os motores de busca. Ferramentas de análise podem ajudar a monitorar esses sinais e ajustar o conteúdo conforme necessário para melhorar o engajamento.
Escolher os temas corretos, os que as pessoas querem ler e com informações detalhadas e passadas de uma boa maneira podem facilitar o engajamento.
Atualização de conteúdo
A atualização frequente do conteúdo vai fazer a diferença, pois os motores de busca favorecem conteúdos atualizados que refletem as últimas informações e tendências. Por isso, manter o conteúdo fresco e relevante, com revisões periódicas e adições de novas informações, pode ajudar a manter ou melhorar a posição nos resultados de busca.
Esses fatores, quando combinados, ajudam a determinar a visibilidade e a classificação de uma página nos motores de busca. Uma abordagem equilibrada que considere todos esses aspectos é essencial para uma estratégia de SEO eficaz.
O que é SEO e tráfego orgânico nas redes sociais?
Embora SEO seja mais frequentemente associado com a otimização para motores de busca, as estratégias de SEO também podem ser aplicadas nas redes sociais para aumentar o tráfego orgânico. Isso envolve otimizar o perfil e as publicações para que sejam mais visíveis e atrativas para o público-alvo nas plataformas sociais, aumentando assim o alcance orgânico e a interação.
Trazer temas interessantes e que motivem a interação com o público através de posts para rede social pode fazer com que a própria plataforma aumente o alcance da sua publicação, levando-a para mais pessoas.
Como começar uma estratégia de SEO?
Iniciar uma estratégia de SEO eficaz requer uma compreensão clara dos objetivos de negócio e do público-alvo. A partir daí, é essencial realizar uma pesquisa de palavras-chave para entender quais termos seu público usa na busca de produtos ou serviços semelhantes aos que você oferece.
Segue-se a otimização do seu site e conteúdo com essas palavras-chave, juntamente com a melhoria dos fatores técnicos e a construção de links.
Mas é claro que tudo isso não é tão simples. Na realidade, demanda estudo, prática e empenho. Os conteúdos precisam ser orientados por palavras-chave com bom índice de ranqueamento e competitividade, além de atenderem a todos os aspectos apontados ao longo do nosso artigo.
Implementar e manter uma estratégia de SEO eficaz pode ser complexo, exigindo conhecimento técnico e constante atualização. Por isso, muitas empresas optam por contratar uma agência especializada em SEO, uma empresa que pode fornecer expertise, recursos e estratégias testadas para garantir que seu site não apenas alcance, mas mantenha uma boa posição nos resultados de busca.
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